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俗話(huà)說(shuō)，市場(chǎng)的低迷方能顯出營(yíng)銷(xiāo)手段的高明，在行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)的黃金十年，營(yíng)銷(xiāo)便如順水行舟，無(wú)需使力，而在當前的低迷形勢下，想要前進(jìn)卻需逆流而上，使盡渾身解數。不過(guò)營(yíng)銷(xiāo)不是野蠻斗牛，完全可以借力使力，四兩撥千金，以小的投入獲得大的產(chǎn)出。

眾所周知，在持續低迷的市場(chǎng)形勢下，企業(yè)要想制造熱點(diǎn)引爆市場(chǎng)，可謂難于上青天,沒(méi)有新品、沒(méi)有訂單、沒(méi)有業(yè)績(jì)，如何去吸引眼球？所以，造勢行不通，只能借勢，而說(shuō)到借勢，當下誰(shuí)又比得過(guò)如日中天的世界杯呢？

世界杯是一個(gè)香餑餑，好多企業(yè)都已經(jīng)注意到了，所以我們看到，每逢世界杯舉辦，那些國際巨頭擠破了腦袋也要鉆進(jìn)來(lái)，但也正因為世界杯的龐大身軀需要更大的投資額，終能擠進(jìn)門(mén)檻只能那屈指可數的幾個(gè)業(yè)界大佬，絕大多數企業(yè)只能在門(mén)外望穿秋水。

當然，對于工程機械企業(yè)而言，絕大多數是無(wú)緣參建世界杯場(chǎng)館的，然而條條大路通羅馬，除了世界杯，凡能引起全民注意的持久性運動(dòng)，一直以來(lái)都頗受企業(yè)重視，如三民重科乘借《新型城鎮化規劃》東風(fēng)，大力生產(chǎn)開(kāi)發(fā)出多款適合農村建設的小型混凝土輸送泵，使企業(yè)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)農村市場(chǎng)，從而達到推廣企業(yè)產(chǎn)品或品牌的目的。正所謂“營(yíng)銷(xiāo)需借勢，乘風(fēng)好遠航”，借助有影響力的事件，企業(yè)可以以低的投入取得廣泛的宣傳效果。